為了對“大媒體生態”有更深的認知，我們先來搞清楚幾個常見的概念：傳統媒體、網絡媒體、新媒體、自媒體。

一、傳統媒體：

傳統媒體是相對于近幾年興起的網絡媒體而言的，四大傳統意義上的媒體指的是報紙、雜志、廣播、電視這一類充當傳統媒介的傳播平臺，傳統媒體的缺陷是時效性和互動性較為薄弱。通常我們將平面媒體稱為傳統媒體。 這里的平面最初起源于廣告業。 因為報紙，雜志上的廣告都是平面廣告。

二、 網絡媒體

繼報刊、廣播、電視等傳統媒體之后，互聯網成為又一重要的傳媒形態，彌補了傳統媒體不足的網絡媒體，不僅是傳播信息的渠道，是交流的工具和信息載體。它有什么特征呢？

1、傳播的范圍廣闊，可以說，它是全球性范圍傳播的，突破了傳統的地域限制，影響力也是全網的，有多少臺開著的電腦就有多少人可以看到最新的資訊，尤其是媒介發達，一個新聞一爆出，很快人人都知曉了。

2、信息保留時間長，如果不是人為刪除，信息一旦進入互聯網，人們可以隨時隨地查詢要所要的信息；

3、信息數據龐大，全面融合了多媒體的形式，比如影像、動畫、聲音和文字等等融合交融，娛樂性、交互性和開放性都比較強大；

4、成本低、效率高、而且有強烈的感官性，多媒體手段使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送大量感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網上預訂、交易與結算，將更大增強網絡廣告的實效。

毫無疑問，網絡媒體的發展對傳統媒體形成巨大沖擊已是不爭的事實，目前從全球媒體產業看，網絡媒體的廣告收入已經超越了傳統媒體，同時也分流了絕大部分的受眾。

三、新媒體

新媒體亦是一個寬泛的概念，首先，從字面上看，新媒體可以被解釋為新興媒體，換句話說，是一種與傳統媒體相關的新的媒體形式。利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。

新媒體的特征具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化。

2012年以來，移動化和融合化成為中國新媒體發展與變革的主旋律。在移動互聯網和網絡融合大勢的促推下，中國新媒體用戶持續增長、普及程度進一步提高，新媒體應用不斷推陳出新、產業日趨活躍，新媒體的社會化水平日益提升、頻頻引發熱點，受眾與媒體之間更多更深層次的互動，所以新媒體幾乎占據了人類所有的空間。

我們認真地梳理了傳統媒體、網絡媒體和新媒體，目的是讓“自媒體”這個重要的角色隆重登場。

四、自媒體

對于自媒體，美國新聞學會媒體中心于2003年7月發布了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯合提出的“We Media（自媒體）”研究報告，里面對“We Media”下了一個十分嚴謹的定義：“We Media是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑�！�

簡言之，即公民用以發布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇/BBS等網絡社區，同時也包括了目前流行的各種自媒體號、直播平臺、短視頻平臺。

自媒體有哪些特點？

1、平民化個性化。也就是說，任何人都可以在網絡平臺上開通自己的表達平臺，構建自己的社交網絡，分享自己的觀點。

2、低門檻易操作。有電腦可以上網，開通賬戶即可發布自己的內容，運作簡單，所以受到了大眾無限的歡迎，發展迅速。

3、交互性強傳播快。你的內容一旦發出，別人便可以看到，跟帖留言，轉發分享，點贊打賞，一鍵即及，裂變式交互，病毒式傳播，產生了很多的效果。

所以企業想要獲得更高效的宣傳效果必須與時俱進，根據網絡用戶群體的流向不斷調整和優化推廣戰略，為企業長遠發展持續賦能。

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